החולצה שעלתה חמישה שקלים – ומי משלם את ההפרש?

מה זו אופנה מהירה?

א״אופנה מהירה״ הוא כינוי לשיטה שבה חברות ביגוד מייצרות כמויות עצומות של בגדים זולים, בעיצובים שמתחלפים בקצב מסחרר – לפעמים כל שבוע. פעם היו לחנויות שתי עונות בשנה, קיץ וחורף. היום יש חברות שמעלות לאתר אלפי פריטים חדשים בכל יום. המטרה ברורה: לגרום לנו להרגיש שמה שקנינו בחודש שעבר כבר ״לא באופנה״, ולקנות שוב.

למה זה כל כך זול?

בכדי למכור חולצה בכמה שקלים, צריך לחסוך בכל שלב. הבדים עשויים לרוב מחומרים זולים כמו פוליאסטר – סיב שמיוצר מנפט. התפירה נעשית בדרך כלל במדינות שבהן שכר העבודה נמוך מאוד, ולעתים בתנאים קשים: שעות עבודה ארוכות, מבנים לא בטוחים ומעט הגנה על העובדים. המחיר הנמוך שאנחנו משלמים בקופה איננו המחיר המלא. את ההפרש משלמים אחרים.

המחיר לסביבה

גתעשיית האופנה היא אחת התעשיות המזהמות בעולם. גידול כותנה צורך כמויות גדולות של מים, וייצור חולצת כותנה אחת עשוי לדרוש אלפי ליטרים. צביעת בדים מזרימה לעתים חומרים כימיים לנהרות. ובגדים מבדים סינתטיים משחררים בכל כביסה סיבים זעירים של פלסטיק, שמגיעים לים ולבעלי החיים שבו. ומה קורה לבגדים כשנמאס לנו מהם? חלק גדול מהם מגיע להטמנה או לשריפה, אחרי שנלבשו פעמים ספורות בלבד.

למה קשה לעמוד בפיתוי?

דקל להאשים את הקונים, אבל חברות האופנה המהירה משקיעות הון במחקר על הדרך שבה אנחנו קונים. מבצעים ״רק היום״, טיימר שסופר שניות, משלוח חינם מעל סכום מסוים, ותמונות של משפיעני רשת שלובשים את הפריט – כל אלה נועדו לגרום לנו להחליט מהר, לפני שנחשוב. ״כשאני רואה ׳נשארו רק 3 במלאי׳, אני מרגישה שאם לא אקנה עכשיו – אפסיד,״ מודה רוני, תלמידת ט׳. גם החזרות קלות והמשלוח המהיר תורמים: כשקל להחזיר, קל גם לקנות בלי לחשוב פעמיים.

מה אפשר לעשות?

ההשינוי לא מחייב להפסיק לקנות בגדים. מומחים לצריכה נבונה מציעים כמה צעדים פשוטים. לפני קנייה, אפשר לשאול: ״האם אלבש את זה לפחות שלושים פעמים?״ אפשר לקנות פחות אבל איכותי יותר, להחליף בגדים עם חברים, לקנות בחנויות יד שנייה, לתקן כפתור או תפר במקום לזרוק, ולתרום בגדים שאינם בשימוש. כל בגד שמקבל חיים נוספים חוסך מים, אנרגיה ופסולת.

יריד ההחלפות של ט׳ 2

ובחטיבת ביניים אחת החליטו תלמידי כיתה ט׳ לארגן ״יריד החלפות״: כל תלמיד הביא שלושה בגדים במצב טוב, וקיבל תמורתם שלושה ״אסימונים״ להחלפה. ״חשבתי שזה יהיה מביך ללבוש בגדים של מישהו אחר,״ סיפר אחד המשתתפים. ״בסוף יצאתי עם מעיל שכולם שאלו איפה קניתי.״ הבגדים שנשארו נתרמו לעמותה בשכונה.

האופנה של הדור שלנו

זהאופנה היא דרך לבטא את מי שאנחנו, ואין בה שום דבר רע. השאלה היא רק אם אנחנו בוחרים את הבגדים – או שהם בוחרים אותנו. ייתכן שהטרנד החשוב ביותר של הדור הזה לא יהיה צבע או גזרה, אלא החלטה: ללבוש את מה שאוהבים, לאורך זמן, ובידיעה מאיפה זה הגיע.

א״אופנה מהירה״: חברות מייצרות הרבה בגדים זולים, והעיצובים מתחלפים כל הזמן. הן רוצות שנקנה שוב ושוב.

בהבגדים זולים כי הבדים זולים, והעובדים מקבלים שכר נמוך מאוד ועובדים בתנאים קשים.

גהאופנה המהירה פוגעת בסביבה: היא צורכת הרבה מים, מזהמת נהרות, ובגדים רבים נזרקים.

דמבצעים ״רק היום״ ותמונות ברשת גורמים לנו לקנות מהר בלי לחשוב.

המה אפשר לעשות? לקנות פחות, להחליף בגדים, לקנות יד שנייה, לתקן ולתרום. תלמידי ט׳ ארגנו יריד החלפות.